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全市各广告主、广告经营者、广告发布者及相关广告活动主体：

　　近期，市市场监管局启动广告提示性用语专项整治行动，重点整治广告宣传中“玩文字游戏”、刻意隐瞒关键信息、误导消费者等违法违规行为。为引导各广告活动主体依法合规开展广告活动，保护消费者合法权益，维护公平竞争的市场秩序，现就广告合规宣传事项提醒告诫如下：  

　　一、严禁“误导性大小字”广告宣传。禁止在广告中采用“大字突出卖点、小字弱化不利信息”的违规形式，不得在着力宣传商品或服务性能、优势、优惠内容的同时，以极小字体、模糊颜色、隐蔽位置、快速闪过等方式，标注影响消费者购买决策的限制性条件、不利交易信息、免责条款等。严禁将产品性能实现条件、优惠活动前置门槛、服务限制条款等关键信息，以消费者难以清晰识别的形式呈现；严禁将虚假宣传内容以大字突出，再以小字标注“仅为愿景”“非实际效果”等规避责任，此类情形情节严重的，将依法认定为虚假广告从严查处。

　　二、严禁不标注、弱化标注法定提示性用语。药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品等重点品类广告，必须严格按照法律法规要求，完整、显著标注法定提示用语，严禁缺失标注、淡化标注、遮挡标注。同时，AI生成式广告需依法明确标注AI生成提示；未经授权，不得在广告中利用AI生成并使用他人形象。

　　三、严禁违法使用绝对化用语。全面整治在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”“第一”“首创”等《广告法》明令禁止的绝对化用语；严禁通过谐音、变体、拼音缩写、符号替代等方式变相使用绝对化用语。广告中以绝对化用语宣传产品、服务的销量、销售额、市场占有率等信息，相关表述所涉及的行业、领域、地域等应与有关国家标准、行业标准的界定一致。

　　四、规范引证广告及自证内容标注。广告中引用调研报告、统计数据、科研成果、他人证言等内容的，必须清晰、显著标明引证出处，确保引证内容可公开查询、真实科学，严禁“萝卜坑式引证”，不得歪曲、夸大引证内容，不得将概然性结论宣传为必然性结论。广告主以自有数据、自行实验结果进行自证宣传的，必须完整标注数据时间、地域、适用范围等限定条件，未标注限定条件导致消费者误解的，将依法认定为广告内容不清、虚假宣传予以查处。

　　五、落实广告活动全链条主体责任。广告经营者、广告发布者需严格履行广告审核义务，加强对广告内容、提示性用语、引证信息的前置审查，不得设计、制作、代理、发布存在上述违规情形的广告；互联网平台、户外广告运营单位需落实平台管理和媒介审核责任，不得为违规广告提供发布渠道，及时清理下架违法违规广告，主动配合市场监管部门开展整治工作。

　　各广告活动主体应严格对标上述要求，立即开展本单位广告活动自查自纠，主动规范广告宣传行为。市市场监管局将持续加大广告监测巡查力度，对涉嫌虚假违法广告行为，将依法从严查处；涉嫌犯罪的，依法移送司法机关处理。

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     2026年4月23日